Phygital 

雖然系列名稱以“元宇宙”為關鍵詞，但這一系列不只有虛擬時裝，還包括成衣系列。

“元宇宙設計故事”以實體+數碼形式存在，成衣男裝和女裝系列都可以作為數位資產購買、租賃和擁有。

環保創新布料

公司表示，有幾件單品採用了“完全由舊衣服和紡織廢料製成的再生聚酯纖維”，這些材料是通過 H&M 的店內服裝收集計畫收集的。

此外，其中一件合身連衣裙採用零浪費圖案切割工藝製成，而其他材料則使用了創新材料，如REPREVE® Our Ocean的再生聚酯，這些聚酯都是由海洋塑膠瓶製成的。

AR試穿濾鏡

整個系列除了實體服裝以外，還有五個增強現實 (AR) 濾鏡，可通過其應用程式訪問。

這些AR 鏡頭由H&M與數位時尚研究所（Institute of Digital Fashion）合作設計, 並由 Snap 提供支持，可以讓使用者虛擬試穿這些作品，以融合現實世界和數字世界。

借助種AR濾鏡，該系列探索了元宇宙提供個人風格的新視角和無限變化的衣櫥可能性。正如數字時裝研究所聯合創始人Leanne Elliott Young 和 Cattytay說：

數碼系列突破了我們所知的時尚界限，擺脫了身體束縛，擁抱純粹的創造力。這些數碼服裝適合所有人，超越季節、性別和現實，並幫助我們考慮地球生態的可持續性。”

翻译及编辑自: Fashion United, Grazia及H&M
图片来源：Grazia


---------------------------------


Metaverse是什麼? 

Metaverse是指元宇宙，意思就像一個完善的虛擬社會形態，它包括物質世界和虛擬世界、一個獨立運作的經濟系統、以及化身和數碼資產在元宇宙不同部分的可轉移性。元宇宙將會是去中心化的（沒有中央統一管理機構），將有許多個人在元宇宙內經營自己的空間。

元宇宙生態系統包含了以使用者為中心的要素，例如頭像（Avatar）、身份、內容創作、虛擬經濟、社會可接受性、安全和私隱以及信任和責任。

當時尚圈進軍元宇宙…

可以說，時尚進軍元宇宙始於2021年, 繼Gucci與Roblox合作推出了 “The Gucci Garden Experience”虛擬展覽之後，巴黎世家Balenciaga聯動視頻遊戲《堡壘之夜》(Fortnite)，為遊戲角色設計各式各樣的服裝，揭開了全新的跨界序幕。2022年就更頻繁地看到現實世界和虛擬世界之間的這種線上線下連接，例如由adidas Originals推出的“Virtual Gear”NFT 系列。

如今，許多年輕消費者已經在虛擬零售店試穿虛擬服裝，或為他們的虛擬遊戲環境購買虛擬商品。

同時，許多品牌也走向元宇宙營銷，形式包括：

- 豐富消費者體驗
- 引入僅在元宇宙中可用的虛擬產品
- 收集有關客戶的新資料
- 銷售實物和數碼產品和服務
- 支持元宇宙支付和金融
- 提供支援元宇宙活動的硬體和應用程式


未來肯定會有更多元宇宙品牌活躍起來，更多品牌與平台的項目合作，讓消費者在虛擬世界中互動及探索，我們拭目以待。

來源：網路